Editorial
Políticas y nuevas iniciativas
Envío desde la dirección del CERLALC un cordial saludo a los libreros miembros de la Red Latinoamericana.
En abril de este año, el Congreso de la República Mexicana aprobó una nueva ley de fomento para la lectura y el libro. En ella se crea el Consejo Nacional para la Cultura y las Artes como órgano consultivo de la Secretaría de Educación Pública y como espacio de concertación y asesoría entre las entidades públicas, sociales y privadas vinculadas al libro y la lectura.
Coincidimos en la importancia de esta ley para el sector librero, que ha sido incluido como uno de los espacios a los cuales el Consejo debe ayudar con acciones que garanticen el acceso de la población a los libros.
Establece también, dentro del capitulo de la disponibilidad y del acceso equitativo al libro, una política según la cual el editor fija un precio de venta al público que regirá como precio único para todo el territorio mexicano en los títulos que se comercialicen con tres o menos años de editados.
De otra parte dado que la UNESCO eligió a Bogotá como capital Mundial del Libro para el año 2007, hemos considerado oportuno realizar en la próxima Feria del libro de Bogotá el I Congreso Iberoamericano de Libreros que será un espacio propicio para analizar el papel de los libreros en la preservación de la diversidad cultural de los países de nuestra región.
El Comité Ejecutivo de CERLALC en su reunión de febrero de 2006, dentro del programa técnico para el presente año aprobó la propuesta de apoyar el precio único del libro en los países de la región, tarea que desarrollaremos por intermedio de la Subdirección del Libro y Desarrollo. Nuestra revista pensar el libro dedicará uno de sus próximos números a este tema, para lo cual contaremos con la colaboración de expertos internacionales.
Invito desde ya a la red de librerías a participar activamente en su planificación y organización del I Congreso Internacional de Libreros.
ISADORA DE NORDEN
Directora del Cerlalc
Soplan mejores vientos en los mercados editoriales de América Latina
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Por: RICHARD URIBE SCHROEDER
Subdirector de Libro y Desarrollo -Cerlalc |
Hace dos años realicé una investigación sobre los canales de comercialización con énfasis en las librerías con la información disponible que teníamos de los tres estudios nacionales realizados por las cámaras del libro de Brasil, Colombia y México sobre la producción y venta de las editoriales.
Es importante disponer de información estadística para la reflexión sobre el impacto de los actos normativos para la disponibilidad y para el acceso equitativo al libro, a través de leyes de fomento para la lectura y el libro, como en la reciente aprobada por el Congreso mexicano. Este acto legislativo es uno de los avances más importantes a favor del libro y de la lectura en Latinoamérica.
Los mercados enfrentan dos realidades concretas:
a) Las ventas editoriales se realizan a través de diversos canales.
b) Las ventas a entidades oficiales, especialmente las de textos escolares, suelen ser posteriores a los procedimientos establecidos de manera directa (licitaciones y demás). Esto requiere conocer y establecer el uso de los canales sin las compras oficiales, tal como lo hicimos en el ejercicio hipotético de nuestra investigación de 2004, (publicada en la página web del Cerlalc). El siguiente cuadro es parte de ese proyecto y lo construimos restando en los tres países las compras realizadas por los gobiernos de cada país.
Cuadro 1
Participación de canales de comercialización sin las compras del Estado
(promedio 1998-2003)
Ejercicio hipotético |
Canal |
México |
Colombia |
Brasil |
Canal Corto (Detallistas, librerías, etc.) |
52,8% |
41,7% |
47,5% |
-Librerías |
39,5% |
32,6% |
42,2% |
-Quioscos |
0,7% |
0,4% |
1,3% |
-Grandes superficies |
12,5% |
14,2% |
3,7% |
Canal Largo (Distribuidores) |
25,5% |
27,0% |
25,9% |
-Venta Directa |
18,5% |
23,5% |
16,1% |
-Ventas no especificadas |
3,0% |
2,3% |
10,5% |
Total |
100% |
100% |
100% |
La estructura de uso de los canales es, pues, relativamente similar en los tres países. Esta composición se altera de manera sustantiva cuando el Estado compra textos escolares directamente a los editores, dado los altos volúmenes requeridos o cuando compra obras de interés general para la dotación de bibliotecas publicas o escolares. De manera proporcional, las ventas por librería disminuyen y aumenta la venta directa.
Si partimos de que una política de precios fijos busca equilibrar y fortalecer la red de librerías, debemos estar en capacidad de medir el impacto de la misma en el mercado de la venta al detallista sin la intervención de las compras oficiales.
En el cuadro dos, observamos cómo desde 1998 hasta 2003, el volumen de venta que realizan las librerías se ha reducido tanto en valores absolutos como en participación. Aunque hay una recuperación en el número de ejemplares vendidos en 2004, es llamativa la disminución en la participación del canal librero, tanto en México como en Colombia.
Disponer de las cifras, permitirá evaluar el año 2006 para México, permitirá ver qué ocurre con los libreros si hay un incremento del mercado o si hay mayor demanda. El precio minorista fijo les garantiza un aumento de precios. Si esto ocurre, los almacenes por departamentos, las grandes superficies o supermercados, y las compañías de Internet ya no podrán ofrecen best sellers y otros libros de rápida rotación a precios más bajos.
Los libreros minoristas pequeños y medianos podrán competir en la venta de libros “más vendidos” lo cual les posibilita financiar otros títulos menos solicitados, muy específicos o simplemente difíciles de vender pero indispensables para la bibliodiversidad cultural, sin necesidad de aumentar sus precios.
Cuadro 2
La última medición cualitativa realizada por el Cerlalc con el apoyo de 85 editoriales lideres en 17 países (Ver http://www.cerlalc.org/Clima_empresarial.pdf), señala un recuperación de las ventas de libros en diferentes mercados de la región como se aprecia en el Cuadro 3. No tenemos elementos para conocer si la participación del canal librero en el mercado detallista ha mejorado o si permanece igual. Pero estamos seguros que soplarán mejores vientos si la tendencia que se inició en 2004 continúa y el sistema de precio fijo que se introduce en México genera los resultados esperados. Esto será comprobable si disponemos de la información para el seguimiento de los mercados. De allí la importancia de que todos los editores, distribuidores y libreros contribuyan con los procesos de suministro de información estadística sobre ventas y canales de comercialización que ya se da ya en cinco países de la región.
Cuadro 3
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