PUNTO DE VISTA
En exclusiva para el Boletín de la Red Latinoamericana de Librerías José Manuel Anta, director de la Federación de Asociaciones Nacionales de Distribuidores de Ediciones (FANDE) de España, nos envía el siguiente reporte de las conclusiones del Primer Foro iberoamericano de distribuidores de libros realizado en el marco de la Feria del libro Líber en Madrid a mediados de octubre de 2005.
Los retos y propuestas de la distribución del libro en Latinoamérica
FANDE, Noviembre 2005
El pasado 13 de octubre, en el marco de la Feria Internacional del Libro LIBER celebrada en Madrid, la Federación de Asociaciones Nacionales de Distribuidores de Ediciones (FANDE) organizó la primera edición del Foro Iberoamericano de Distribución Editorial (FIDE 2005) iniciativa promovida con el objetivo de crear un espacio de diálogo entre los distribuidores de libros españoles y nuestros colegas del otro lado del Atlántico.
La vocación del Foro es la de convertirse en un punto de encuentro que suponga un referente para el análisis de todos los temas relacionados con el comercio del libro en el ámbito iberoamericano, y cuyas conclusiones y propuestas permitan mejorar el conocimiento y las estructuras de las empresas distribuidoras, así como, reivindicar la destacada labor que realizan las empresas distribuidoras de libros.
El primer objetivo del Foro, es el de identificar y reconocer las características de estas empresas en los distintos países latinoamericanos, sus puntos fuertes y débiles, así como el intercambio de información sobre soluciones que se aplican en cada país para problemas que puedan ser comunes a la labor que realizan los distribuidores de libros.
En los últimos años, FANDE ha creado una importante red de contactos y relaciones con empresas y organizaciones del ámbito de la distribución en Europa. Nuestra integración en DISTRIPRESS, la participación en el Encuentro Internacional sobre Distribución de la Feria del Libro de Francfort, las visitas y contactos con distribuidores de Italia, Alemania, Francia, Gran Bretaña, Holanda..., todo ello ha convertido a FANDE en una organización que supone un referente internacional en los aspectos relacionados con la distribución mayorista de libros y publicaciones periódicas.
El propósito de FANDE, es el de servir de puente entre Europa y América, facilitando el acceso a la información y al conocimiento sobre el sector de la distribución de ediciones a nuestros colegas de Latinoamérica, como compromiso para la mejora conjunta de todas las empresas del sector.
En este sentido, se pretende que el Foro, se convierta en un referente anual que se integrará en el programa de actividades de LIBER, y en el que esperamos contar en cada edición, como ponentes, con destacados profesionales de nuestro sector, tanto europeos como americanos.
En esta primera edición del Foro han participado representantes del sector de la distribución de libros de Argentina, Colombia, México y Venezuela.
Las CONCLUSIONES alcanzadas en este primer FIDE han sido las siguientes:
- Las fórmulas de distribución de libros en Argentina, Colombia, México y Venezuela difieren de forma sensible con respecto a España.
- Se dan pocos casos de distribuidoras específicas como conocemos en España, abundando más la figura del editor-distribuidor o del librero-distribuidor.
- En términos generales, la red de puntos de venta de libros en estos países es mucho menos extensa que en España (Argentina en torno a 600 librerías, México 370, Venezuela 500...). Asimismo, la concentración de puntos de venta en las grandes ciudades es muy importante (En Colombia, el 86% de la oferta de libros se concentra en las 6 ciudades más grandes del país)
- Esta circunstancia, condiciona las fórmulas de distribución al tratarse de una red de puntos de venta no demasiado extensa en comparación con la extensión geográfica de los países, y si muy concentrada en los núcleos de población más importantes.
- En términos generales, en estos países la distribución de libros a librerías se hace bajo la fórmula de consignación, también denominada depósito. En esta fórmula, la librería no asume ningún tipo de riesgo, ya que los ejemplares pertenecen al editor, y se factura únicamente cuando se ha realizado la venta efectiva, por parte de la librería.
- El sistema de compra en firme con derecho a devolución, en el cual al comprar en firme la librería asume el riesgo de la compra (aunque tenga derecho a devolución), es un sistema aplicado en casos muy concretos como puede ser en la venta de libros a las grandes superficies.
- Es habitual la figura de la exclusividad en distribución que el editor concede al distribuidor, si bien se dan casos de ruptura de esta exclusividad entre distribuidores de países fronterizos.
- Uno de los mayores problemas que existen en todo el sector del libro latinoamericano es el de la piratería, que genera cuantiosas pérdidas al conjunto de las empresas del sector, provocando de forma directa el cierre de librerías.
- Se están iniciando en los diferentes países distintas campañas de concienciación entre la opinión pública sobre los males de la piratería en las que intervienen las administraciones públicas y las asociaciones y organismos privados.
- En ciertos casos, la intervención del Estado en el sector del libro condiciona la propia estructura editorial y comercial. El caso paradigmático es el de Venezuela, en el que el peso como editor del Estado es cada vez mayor, así como en la propiedad de importantes cadenas de librerías.
- En el mismo sentido, la extrema regulación administrativa y cambiaria por parte del Estado provoca dificultades y genera limitaciones para la libertad en el comercio del libro.
- También existen graves problemas con la legislación fiscal en ciertos países (el ejemplo más claro es México), donde a pesar de contar con un tipo de IVA 0 para el libro, distribuidores y libreros no pueden deducirse el IVA soportado.
En lo que refiere a las PROPUESTAS planteadas, estas se resumen en los siguientes puntos:
- Se mantendrá un continuo intercambio de información entre FANDE y las distintas Cámaras del Libro de Latinoamérica sobre todos los aspectos relacionados con el sector del libro en cada uno de los países de este área, dedicando especial atención a temas como: elaboración de estadísticas, informes, estudios de mercado sectoriales, iniciativas legislativas, comercio exterior, etc... de forma que se profundice en el mejor conocimiento de los mecanismos que caracterizan a la distribución de libros en cada país.
- Se fomentarán los intercambios comerciales entre España y los países latinoamericanos, facilitando FANDE información a todas las empresas distribuidoras asociadas, relativa a editoriales de países latinoamericanos que estén interesadas en que sus títulos sean distribuidos en España. A este respecto, se coordinará esta información entre FANDE y las distintas Cámaras del Libro.
- Se propiciará la difusión de proyectos tecnológicos como SINLI (sistema de intercambio de información comercial normalizada por medios electrónicos, que en España ya utilizan más de 700 empresas del sector del libro) entre todas las empresas del sector del libro latinoamericano, ya que se considera que este tipo de iniciativas pueden mejorar la integración entre los agentes del sector del libro en cada país, así como optimizar los recursos disponibles al generar ahorros de costes importantes, tal y como demuestra la experiencia en España.
- Se apoyarán todas las iniciativas que surjan en el ámbito latinoamericano contra la piratería de libros, al tratarse de uno de los principales problemas que afectan al sector del libro en su conjunto, y que amenaza peligrosamente la supervivencia de muchas empresas.
- Se fomentará, a través de las relaciones con las diferentes Administraciones Públicas nacionales e internacionales, el apoyo a la libertad de comercio en el sector del libro, y contra las políticas y medidas restrictivas a dicho comercio en el ámbito latinoamericano.
